¿Qué problemática sobresale en las investigaciones sobre recepción, usos y consumo de medios en América Latina? Ejemplifique con una investigación en concreto.

Los Estudios sobre recepción, usos y consumo de medios parecen ser más importantes de lo que la gente piensa, sobre todo en América Latina. Esto, porque la población es tan diversa y heterogénea que parece imposible generalizar ciertas tendencias y formas de vida. En términos generales, los Estudios sobre Recepción analizan los procesos a través de los cuales la audiencia construye significado a partir de la exposición a los medios, otorgándole así un carácter activo y una capacidad de actuación a la audiencia.

Hablando específicamente de Latinoamérica, el marco teórico de la recepción, los usos y consumos, está guiado por dos posicionamientos: las investigaciones que intentan estudiar la recepción a partir de los procesos socioculturales y comunicacionales en los que no están necesariamente implicados los medios de comunicación y las investigaciones que se centran en el análisis de la recepción de los medios de comunicación, en las prácticas de recepción mediática (Cogo, 2009).

Partiendo de ese enunciado, puedo decir que es bastante evidente que el problema que más sobresale acerca de los Estudios de Recepción en América Latina es el hecho de que los investigadores se ciñen a muy pocos tipos de población, es decir que hace falta la diversidad de las audiencias en las investigaciones. Esto va de la mano también con la carencia de análisis profundos de los antecedentes sociales y culturales que rodean a las determinadas audiencias.

En las últimas décadas el debate acerca de los límites y posibilidades de los Estudios de Recepción,  ha movilizado “a los investigadores latinoamericanos a aportar elementos prospectivos capaces de suscitar esfuerzos por asumir los estudios de recepción” (Cogo, 2009) “más como un modo de muchos modos de investigar y menos como una moda” (Orozco, 2003). Las reconfiguraciones de la noción de recepción han aportado, y al mismo tiempo han provocado, nuevas indagaciones sobre las sociedades contemporáneas.

Al tratar entonces de diversificar los tipos de audiencia utilizados en los Estudios sobre recepción, usos y consumos en América Latina, y al tratar de estudiar más a fondo el contexto que las rodea —antes de iniciar una investigación profunda— tal vez podamos por fin ejercer la criticidad de la manera correcta y tal vez podamos producir el sentido de otras significaciones sociales.

Que mejor investigación para ejemplificar que una hecha por Nilda Jacks, una investigadora brasileña que en los últimos años se ha dedicado al estudio de la recepción en América Latina. Aunque ha realizado múltiple investigaciones sobre la recepción, me llamó la atención uno de sus estudios llamado “Historia de familia y etnografía: procedimientos metodológicos para un análisis integrado”, que consistió en entender los profundos cambios que vive el mercado brasileño de la televisión, a partir de la introducción de la televisión por cable.

A continuación les dejo el link de un video que muestra un Estudio sobre Recepción que se hizo en Cuba, y que me pareció muy interesante: http://www.youtube.com/watch?v=r8VkF4VkFy8