¿Qué relación se plantea entre medio, mensaje y tecnología, a partir del pensamiento de McLuhan?

A pesar de que en su momento algunos teóricos apoyaron sus ideas, el pensamiento de Marshall McLuhan es considerado como uno de los más controvertidos en la historia de la comunicación. Muchos rechazaron y criticaron sus concepciones de los medios, del espacio, del tiempo y de su relación, sin embargo es innegable que el influjo actual de las nuevas formas de comunicación, el papel que cumplen en la sociedad y su relación con las personas, es en gran medida el reflejo de sus extraordinarios aportes.

McLuhan se dedicó a estudiar cómo los hombres que entran en contacto con nuevas tecnologías, se ven transformados por estas. Así, consideraba a los medios como las extensiones, prótesis, de las facultades del hombre.   -Por ejemplo la ropa es la extensión de la piel, el libro es la extensión del ojo, la rueda es la extensión del pie…- Acuñó su frase más célebre “el medio es el mensaje”, refiriéndose a que “el aspecto mas importante de los medios no debe buscarse en cuestiones relacionadas con el contenido cultural, sino en el medio técnico de comunicación… e insiste en que las formas técnicas de los medios configuran las percepciones humanas” (McLuhan citado en Stevenson, 1995, p. 185). 

Siguiendo a Innis, McLuhan sostenía que el avance tecnológico del medio impreso transportable, hizo posible que las ideas y las opiniones circularan a través del espacio, lo que también ayudó a que “los sentidos humanos se volvieran cada vez más compartimentados y especializados” (McLuhan citado en Stevenson, 1995, p. 188). Según McLuhan, con la llegada de la cultura tecnológica de la imprenta, el sentido de la vista se desarrolló más que los demás, moldeando una forma particular de racionalidad humana.

Desde el pensamiento de McLuhan, la transición a la comunicación electrónica puede ser relacionada con un cambio en la naturaleza de la modernidad: sustitución de los medios calientes –medios que impiden la participación y tienen un elevado contenido informativo-,  por los medios fríos –dejan espacio para que la audiencia participe y presentan niveles bajos de información-. Esta reconstitución de los medios en formas electrónicas de comunicación, transformó las concepciones de espacio y tiempo. 

La modernidad trae consigo múltiples transformaciones. Y lo cierto que es que McLuhan desde hace muchos años anticipó cómo “la vida de los ciudadanos se envolvería en un encuentro aparentemente interminable con modos materiales y simbólicos de comunicación” (McLuhan citado en Stevenson, 1995, p. 191). 

El avance constante de la tecnología en las comunicaciones masivas, en los medios, impulsa el incesante traslado de mensajes, lo que nos pone en contacto continuo e inmediato con distintas perspectivas, y rompe con nuestras relaciones espaciales y temporales estables.

A continuación está el link de un video que hace un recuento de la concepción de McLuhan de los medios: http://www.youtube.com/watch?v=prsvWKyqjkU